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2024-05-05
发力首店首发首秀首展
百联股份撬动“五五购物节”“首”字经济
        “五一”小长假,位于南京路步行街的百联ZX创趣场迎来一轮“首店”开业潮。商场2楼位置,ANIPLEX全国首店于4月29日和30日试营业后,于5月1日正式开业,SNS特别活动、线下首次售卖系列商品、手办商品线下福利价……一系列活动将带来流量与销量的双重收获。 
        第五届“五五购物节”拉开帷幕,“打头阵”的2024“上海全球新品首发季”已于4月25日先行启幕,首发经济持续迸发出强劲动力,已成为打响“首发上海”全新IP、建设国际消费中心城市的关键一招。百联股份相关负责人表示,今年将深度参与“全球新品首发季”活动,以首店首发首秀首展,撬动“首”字经济。
强磁场:高能级首店定义潮流
        观察首店的“能量值”,有很多不同的维度。全球首店、亚太区首店、全国首店等高能级首店是一种定义指标;首店的位置和目标人群是另一种维度——在业内人士看来,当一家首店落地于世界级商圈,并且能引发大量年轻人的追捧,它就是活力与潮流的代表。
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        如果用后一种指标来衡量,那么南京路步行街的百联ZX创趣场,显然散发着“强磁场”。在“五五购物节”前夕,商场一口气开了多家首店,其中“Comic Store by GiftLounge × animate”全国首店以及 GuGu Home全国首店已经于4月中下旬开业,而ANIPLEX全国首店则在5月1日正式开业。“每一次高能级首店开业,现场都是里三层外三层,能感受到十足的人气与活力。”商场相关负责人介绍,不仅如此,电影《间谍过家家 代号:白》线下快闪展也于4月30日落地一楼中庭,并持续到5月4日,覆盖整个“五一”小长假。    
        除了世界级商街之外,百联股份旗下的多家商场都自带“首店”吸引力。4月13日,全国17家小米之家汽车旗舰店及体验店齐齐亮相,其中,小米在上海唯一汽车旗舰店在徐家汇商圈的百联徐汇商业广场开业。两层宽敞空间集科技感与高端气质于一体,店内设车辆杏耀平台-代理注册展厅、3C杏耀平台-代理注册展示区、小米汽车Life区域、多功能区等,为刚刚发布的小米SU7“驶”入上海市场造势。
引领力:全球新品首发上新
        在“首发上海”全新IP的体系中,新品首发是关键一环。来自市商务委的数据显示,2018年5月至2023年12月,有超过4500个国际国内品牌在沪举办首发活动。作为上海的航母级商业旗舰,百联股份是新品首发的重要商业场域,多矩阵助力全球精品在上海首发,涵盖化妆品、女装、运动、生活方式四大业态。
        在化妆品领域,百联股份集结第一八佰伴、第一百货商业中心、东方商厦旗舰店等门店,举办首届彩香爱意礼遇节,释放多款首发新品:普拉达变色唇膏等新品上海首发;华伦天奴品牌全国独家礼盒首发;海蓝之谜品牌精粹水主题上海独家线下包店宣传……为“她经济”带来真“新”意。
        在运动领域,第一百货商业中心全国首发哈登8代篮球鞋。这款名为“耀蓝聚合”的缓震防滑签名版专业篮球鞋,由adidasBasketball和詹姆斯·哈登携手打造,搭载Jetboost中底,更添结构感,符合年轻人心中对“新”的定义。
        在服装领域,百联股份旗下时尚买手店the bálancing不仅全国首发并独家销售BLR、Denzil Patrick、全国首发销售COLLINA STRADA、上海独家线下销售SANKUANZ等品牌的2024年春夏新品、全国首发 XIAOLI 夏日胶囊系列,还将跨界进行“L:A BRUKET”上海首发。门店负责人介绍,L:A BRUKET 是源自瑞典西海岸、天然有机品牌,所有杏耀平台-代理注册均展现了品牌专业性与感官上的完美融合,体现出the bálancing对于“新”生活方式的独到见解。
交互感:多业态融合迸发活力
        于新店、新品之中,营销模式的变化也有助于多业态迸发活力。在百联股份的“五五购物节”营销方案中,多元素融合的整合营销模式成为一种趋势,YI品牌“知行合一,自在商旅”独家艺术主题展、ELSEWHERE品牌《春日来信》PR展&新品首发、华为品牌P70新品品鉴会、特斯拉品牌CyberTruck科技巡展……这些新品与展览融于一体的交互方式,汇聚艺术、时尚、科技活力,为打响“首发上海”IP带来了更多启迪。
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        展会与商场的联动,也是今年百联股份的一大特色。4月24日,特别艺术项目“百联映像”首秀在第一百货商业中心开展,开放式的布展格局通过四个维度触及对艺术充满热忱的群体。
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        在六合路上,建筑师王青与艺术家唐潮共创的影像盒子,犹如“老相机的镜头”,构建起艺术通往公共生活的“开源”路径。而在不远处的上海展览中心,百联股份则携手亚太地区领先的影像艺术收藏平台“影像上海艺术博览会”,开启 “上海AB面:城市的双线叙事”主题艺术展,从更高的视角审视这座城市里商业与文明的链接。
        培育独树一帜的首发经济,是上海深入实施扩大内需战略的重要抓手。百联股份相关负责人介绍,下一步,将进一步推动形成“首发”“首店”“首展”的“首发经济”效应,以整合之力助推上海建设国际消费中心城市。
(供稿:百联股份)
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